小程序的定义

首先来定义一下主语，也就是小程序。

小程序是一种无需下载安装即可使用的应用。它通常依托于某个平台级应用运行。广义来说，小程序不是特指某一个或者几个公司，只要符合以上定义的，都算是小程序。

各小程序的发布时间节点如下：
1.13年，百度推出基于H5的轻应用，反响平平。
2.16年，微信小程序开放内测。
3.17年，微信小程序正式发布，半年后支付宝小程序公测。
4.18年，手机厂商联合推出快应用，百度、支付宝先后发布小程序。

这其中有个异类，是快应用。个人理解是BAT进场后小程序后，手机厂商流量分发入口优势不再，所以做快应用制衡。

这么多类型小程序，我个人认为将会是百度和微信的战争。支付宝本身的交易属性，限制了它的流量来源。

微信走闭源，要根据标准开发，一定程序上，小程序依托于微信社交导流，但一定程度上又会伤害社交的体验。百度开源，走开放路线，联合众多APP（自己旗下好几款），其他平台的拿过来改改就能用。另一方面，主推AI的能力，对小程序赋能。个人理解，百度是想重现Android逆袭iOS的打法。

最后强调下，此次分享的小程序，都是特指微信小程序。

核心观点

小程序那些“事”，为何要去讲这些事。这种事，不是鸡毛蒜皮的小事啊。从小程序的孵化、公测、正式发布，到小游戏的爆发，这些都是互联网的热点，绝对的大事。

从这些大事里面，我们可以看到移动互联网的大势。微信10亿月活，现在开放了流量的入口，赋能小程序。拼多多、足迹地图、跳一跳，这些火爆的小程序，都成功的设计产品，一波吸引了流量。

我个人认为，拥抱小程序绝对是大势所趋。

再从大势上面，可以简单做个结论：小程序绝对是近期的热点，是一个值得尝试的方向。产品一定要在规划上，大胆去试错。要赶紧进场，去瓜分这波流量红利。小程序，绝对比自己开发一个APP，试错成本低。

以下是某个研究报告中的数据：

1998年至今，我国互联网发展经历了PC互联网和移动互联网两个阶段。 2008年以前的十年称为PC互联网，网民上网终端以PC机为主；经过十年的发展，我国互联网逐步由PC时代向移动互联网时代演进，CNNIC数据显示，2009年国内手机网民数量首次超过网民总数的50%（占比60.8%）。

截至2017年12月，我国手机网民规模达7.53亿，约占网民总数的97.5%，成为国内互联网用户的绝对主力。而腾讯2017年Q4季度财报数据显示，微信及WeChat合并月活跃账户为9.89亿。

据此可以推测，微信已覆盖大部分移动互联网用户，成为我国网民手机中的标配。

不禁感慨下，2G时代的QQ，4G时代的微信，腾讯社交巨头之名，从未旁落。国民社交软件才有这可怕的覆盖率，微信时代成为可能。小学生、中青年乃至60多的农村老人，拿着微信在用语音发消息，微信的用户教育已经完成了。

市面上绝大多数的产品，其移动端的形态都是以APP+内嵌H5为主。

前面讲了微信的月活，现在来看看APP的情况：

上面是极光的数据，还算稳定整体算是稳中有升。大家安装的APP还是增加的，12月等于人均多装了个。

再来看下载数据，简单得出个结论：去年至今，APP下载基本上是0增长，乃至负增长的。也就说，大家APP数量就定死了那么多，下载体验意愿不强，除非新的巨头APP出现（大热点，如共享单车，直播撒币大战、抖音等）

另一方面，人均安装APP（仅Android数据），去年至今，居然是稳步下滑的。这就很可怕了，等于要拉新，吸引用户下载体验，还要想办法取代掉原有的APP，才能存活下来，但是用户基本上不怎么下载APP了。

先看看下面两个饼图的数据：

2017年12月，我国移动互联网月活跃设备数为10.85亿，当月微信月活跃用户数为9.89亿，占比91%。同时，相比于移动互联网单日人均上网时长236.8分钟，微信用户日均使用时长为65.5分钟，约占其28%。

今年4月各类爆款小游戏的病毒式传播，以及电商618借助小程序宣传，小程序的用户数在这段时间增长很客观。

随着微信用户数上涨到达瓶颈，接下来或许是腾讯对用户使用时长的争夺战。 2017年1月9日，微信小程序发布，仅经过一年的发展，小程序的累计用户达到3亿，月活跃用户即达到2亿，占微信活跃用户总数的五分之一。

小程序的用户基数已经比较大，并且用户习惯也养成了，从上面张图可以看出：

截至6月份，用户平均单词使用时长达13分钟，使用频次也比较密集。
小程序用户单词使用时长整体呈上升趋势；小游戏上线半年以来，平均打次使用时长接近13分钟。
小游戏成为抢占用户时间的利器，受小游戏影响，用户沉浸在小程序的时间明显增长。

小程序用户平均每天使用小程序频次在2次以上占比95%，中国14亿人，也就是7个人里面，就有0.95个，每天至少打开2次小程序，用户粘性很高。